Gajes del Oficio: ¿Guerras Publicitarias?

Una función del Marketing es velar por la independencia de tu marca ante los competidores, cosa que resulta un poco reñida ante tantos competidores. Lo que desata una batalla constante por el primer lugar entre las grandes marcas, donde pueden surgir pequeños roces, dando inicio a una guerra publicitaria, técnicamente conocida como publicidad comparativa.

Es importante destacar que en distintos países este tipo de publicidad, la publicidad comparativa está prohibida o puede conllevar penalizaciones en caso de no ser objetiva o elocuente.

Cuando se inicia una guerra publicitaria, las marcas involucradas hacen todo lo posible por intimidarse una a otra. Lo que destaca de estas guerras publicitarias es la audacia y la capacidad de reaccionar rápidamente a cualquier “ataque” de la marca rival. En éste artículo hemos reunido cinco de las más grandes batallas de marcas en la historia.

Pepsi vs Coca-Cola.

Ambas marcas compiten desde hace decadas por el primer lugar en lo que a bebidas de cola respecta, lo que ha tenido como resultados varios roces entre ambas marcas y, aunque Coca-Cola sigue manteniendo el primer lugar en ventas, Pepsi sigue mostrándose agresiva y suele arrojar los primeros golpes con frecuencia en éstas guerras.

En Halloween, Pepsi decidió aprovechar la temporada para lanzar una campaña comercial, donde sin verlo venir, se comparó con su rival, demostrando “superioridad” en una fotografía que no necesita explicación, junto a la frase “Te deseamos un terrorífico Halloween”. Coca-Cola tuvo una reacción rápida y audaz para cambiar la perspectiva del póster de Pepsi, donde dieron un giro inesperado al mensaje emitido por Pepsi, la marca líder de bebidas gaseosas utilizando el mismo póster y solo editando la frase, dejando como mensaje “Todo el mundo quiere ser un héroe”.

Burger King vs McDonalds.

Sí. ¿Cómo dejar fuera a éstas marcas de comida rápida que han tenido diversas luchas en sus anuncios publicitarios?

Normalmente en éstos enfrentamientos, Burger King es quien lanza el primer golpe, en el ejemplo el anuncio lanzado por Burger King es bastante sencillo y claro. Dicen que no hay que meterse con alguien más pequeño pero, Burger King se salta ésta regla y de una manera bastante inteligente. Burger King pregunta a McDonald’s “¿Por qué la llamas Big Mac si deberías llamarla Medium Mac?”.

Durex vs Sus competidores.

Durex es una marca que cuenta con más de 80 años en el mercado mundial, sus preservativos cuentan con mayor venta en los países donde tiene presencia. Durex, es una marca que destaca mucho por sus campañas publicitarias y raramente pasa desapercibida en cuanto a publicidad nos referimos. En el día del padre, Durex decidió hacer un anuncio publicitario simple pero, ingenioso y directo. A modo de advertencia la marca comentó: “A todos los que utilizan productos de la competencia. Feliz día del padre”.

Audi vs BMW.

En Santa Mónica, en el año 2009 Audi publicó un anuncio con su nuevo modelo Audi A4 y la frase “BMW, tu turno”. Abriendo una guerra publicitaria con mensajes alusivos a un juego de ajedrez entre las marcas.

La respuesta de BMW no fue muy tardía, para su representación escogió su BMW M3, con 420 caballos de fuerza y el mensaje: “Jaquemate”.

Audi buscó entre sus fans en Facebook una posible respuesta para éste movimiento, a lo que respondió con su Audi R8 y el mensaje “Tu peón no tiene nada que hacer contra nuestro rey”.

Aunque BMW no tomó directamente cartas sobre este último movimiento, sus fanáticos si lo hicieron y colocaron un dirigible con un BMW de Fórmula 1, junto a la frase: “Fin del juego”.

La marca de los cuatro aros nunca dejó de responder y decidió acabar esta guerra con un mensaje devastador, donde nuevamente muestran su Audi R8 y en respuesta al dirigible con el monoplaza BMW de Fórmula 1 colocan el mensaje “Es hora de comprobar tu insignia de lujo. Puede haber caducado.”.

DHL vs TNT

DHL, uno de los líderes en servicios de encomiendas, logró que los repartidores de su competencia cargaran paquetes que eran publicidad para DHL con el mensaje “DHL es más rápido”. Una estrategia que se llevó a cabo gracias a empaques termosensibles que inicialmente ocultaban el mensaje y al entrar en temperaturas un poco más elevadas, revelaba el mensaje. La campaña se nombró “Trojan Mailing”.